Expertise auf einer Steuerberater-Website wird durch nachvollziehbare Personen, Zuständigkeiten und geprüfte Informationen sichtbar. Ein Lebenslauf allein erklärt noch nicht, wer einen bestimmten Inhalt verantwortet oder welche Leistungen ein Team tatsächlich übernimmt. Für die Redaktion entstehen daraus drei Aufgaben: Angaben belegen, Beziehungen zeigen und Änderungen zuverlässig pflegen.
Personenangaben aus bestätigten Quellen übernehmen
Beginnen Sie mit einem freigegebenen Datensatz je Person. Dazu gehören Name, tatsächliche Funktion, bestätigte Qualifikationen, fachliche Arbeitsbereiche und Standortzuordnung. Übernehmen Sie keine Titel aus älteren Presseberichten, wenn deren aktueller Status unklar ist. Die betroffene Person oder eine zuständige Stelle bestätigt die Angaben vor Veröffentlichung.
Ein Profil muss nicht jeden beruflichen Schritt aufzählen. Für die Auswahl eines Anbieters sind häufig konkrete Zuständigkeiten und die Einbindung in das Team wichtiger. Vermeiden Sie Superlative, die sich nicht nachvollziehbar belegen lassen. Ein klar beschriebenes Arbeitsgebiet ist aussagekräftiger als „führender Experte“ ohne Grundlage.
Fachliche Verantwortung vom Marketingauftrag trennen
Wer einen Text erstellt, ist nicht automatisch die Person, die dessen fachliche Aussagen prüft. Legen Sie deshalb beide Rollen intern fest. Die Redaktion strukturiert und formuliert; die zuständige Fachperson prüft die inhaltliche Richtigkeit und gibt die Veröffentlichung frei. Diese Freigabe muss tatsächlich stattfinden.
Ein Name unter einem Artikel darf nicht nachträglich als Dekoration eingesetzt werden. Falls eine fachliche Prüfung noch aussteht, wird die entsprechende Aussage nicht als geprüft veröffentlicht. Bei rein organisatorischen Inhalten kann die zuständige Kanzleileitung die passende Quelle sein. Maßgeblich ist die tatsächliche Verantwortung, nicht eine einheitliche Autorenzeile für alle Seiten.
E-E-A-T als Prüfperspektive richtig einordnen
Google verwendet die Begriffe Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen zur Beschreibung hilfreicher Qualitätsmerkmale. E-E-A-T ist laut Google Search Central kein einzelner spezifischer Rankingfaktor. Ein zusätzliches Porträt oder ein Siegel erzeugt deshalb keinen garantierten Sprung in Suchergebnissen.
Für eine Kanzlei ist die praktische Frage einfacher: Kann ein Leser nachvollziehen, wer hinter einer Aussage steht und warum sie verlässlich ist? Prüfen Sie Profile, Quellen, Kontaktangaben und die Aktualität wichtiger Informationen. Entscheidend ist die inhaltliche Grundlage, nicht das möglichst häufige Verwenden der Abkürzung.
Profile mit tatsächlichen Aufgaben verbinden
Verlinken Sie Personen auf den Seiten, für deren Leistung oder Thema sie tatsächlich zuständig sind. Ein zentrales Spezialteam kann mehrere Standorte unterstützen. Diese Beziehung sollte erklärt werden, ohne die Personen fälschlich als dauerhaft örtlich anwesend darzustellen. Die Standortseiten und Profile müssen zueinander passen.
Ein sinnvolles Profil verweist auf die wichtigsten Leistungen und gegebenenfalls fachlich verantwortete Beiträge. Die Verlinkung sollte eine echte Frage beantworten: Wer bearbeitet diese Aufgabe, und wo erfahre ich mehr darüber? Eine Liste sämtlicher Website-Themen unter jedem Lebenslauf hilft dabei wenig.
| Beziehung | Prüffrage | Geeignete Darstellung |
|---|---|---|
| Person und Leistung | Besteht tatsächliche Zuständigkeit? | Passender Leistungslink |
| Person und Büro | Welche örtliche Rolle besteht? | Präzise Standortangabe |
| Person und Artikel | Wurde der Inhalt geprüft? | Wahrheitsgemäße Verantwortungsangabe |
| Team und Branche | Welche Erfahrung ist belegbar? | Bestätigte fachliche Einordnung |
Beispiel: Eine Person wechselt die Rolle
Die folgende Situation ist ein organisatorisches Beispiel. Eine Fachperson übernimmt innerhalb einer Kanzleigruppe eine zentrale Rolle und arbeitet nicht mehr regelmäßig am bisherigen Büro. Auf der Website stehen ihr Profil, mehrere Leistungsseiten und zwei ältere Ratgeber. Ein bloßer Austausch des Teamfotos würde die Veränderung nicht vollständig abbilden.
Die Redaktion erfasst alle Fundstellen. Das Profil erhält die neue Aufgabe, die Standortseite benennt die aktuelle Ansprechperson und betroffene Leistungsseiten erklären die geänderte Zuständigkeit. Bei älteren Artikeln wird geprüft, ob die bisherige Verantwortungsangabe weiterhin sachlich stimmt oder eine erneute Prüfung nötig ist. Das Veröffentlichungsdatum wird nicht ohne inhaltlichen Anlass verändert.
Eine Nachweisliste für öffentliche Aussagen führen
Halten Sie intern fest, worauf wichtige Angaben beruhen: Bestätigung der Person, freigegebener Lebenslauf, aktuelle Organisationsliste oder dokumentierte fachliche Abnahme. Diese Liste muss nicht öffentlich werden. Sie ermöglicht aber eine schnelle Prüfung bei Rückfragen und verhindert, dass spätere Redaktionen unbelegte Aussagen übernehmen.
Besondere Vorsicht gilt bei Mandantenbeispielen, Auszeichnungen und Zahlen. Nur tatsächlich belegte und zur Veröffentlichung geeignete Informationen werden verwendet. Wenn ein Referenzfall nicht veröffentlicht werden kann, ist ein ausdrücklich illustrativer Ablauf eine mögliche Erklärungshilfe, aber kein Ersatzbeleg für einen Erfolg.
Die Kanzleiblog-Planung verbindet diese Verantwortung mit Themen und Aktualisierung. Unsere Suchmaschinenoptimierung für Steuerkanzleien ordnet Personen- und Leistungsinformationen in die Website-Struktur ein. Über das Projektformular können Sie vorhandene Profile und die Zuständigkeiten im Team für eine erste Prüfung nennen.